Avant même de créer des modèles ou une collection de vêtements, il faut définir votre identité de marque. C’est primordial et c’est la première chose à faire!
Toute marque doit construire son identité. C’est un passage obligé.
Qu’est ce que c’est une identité ?
C’est tout ce qui sert à être reconnue par tous. C’est valable pour toutes les marques.
Et parmi les milliers de marques en Prêt-à-Porter, comment sortir du lot? comment se faire remarquer? identifier?
Pour être reconnue, il va falloir s’interroger sur ce qui fait l’identité de votre future marque.
Une identité de marque se construit sur plusieurs axes : Les AXES SENSORIELS et les VALEURS.
LES AXES SENSORIELS :
Tous les axes sont intéressants . Il n’y en a pas un à privilégier plus que l’autre etc..
Certains privilégieront un nom particulier, ou un logo simple et impactant, ou un slogan ( appelé « tagline » en marketing).
Vous vous rappellez des slogans « Casto, Casto, Castorama.. la qualité est toujours là ».. ou « on est fou d’Afflelou » ou « Total, vous ne viendrez plus chez nous par hasard », ou » What else » ou encore « Venez comme vous êtes ».. et je n’ai même pas besoin de nommer la marque . Vous l’avez reconnu ?
Ces marques ont fait le choix de slogans impactants et facilement mémorisables.
Des marques se baseront sur une originalité, un motif ( le monogram « LV » de Louis Vuitton par exemple), un produit.
LES VALEURS D’UNE MARQUE :
Les valeurs que va porter haut et fort une marque sont les fondements de celles-ci. Ce sont les raisons de son existence : soutenir l’industrie de son pays ( exemple : Le slip français) ou des raisons écologiques avec un choix de matières premières particulier (CAIRE) ou que sais-je encore… Il y a une multitude de raisons de créer une marque.
Les marques qui resistent à la crise ont des valeurs fortes et sont facilement identifiables.
Définir les valeurs d’une marque est une chose difficile : elles sont subjectives et varient d’un individu à l’autre.
Les valeurs d’une marque doivent être fortes. Les attentes des clients sont devenues extrèmement fortes.
Depuis quelques années, de nouvelles valeurs sont apparues. On a vu emmerger la durabilité, respect de l’ environnement etc..
Définir son identité est devenu primordial pour une marque, qu’elle soit petite ou grande.
POURQUOI LES DEFINIR ?
Il s’agit pour une marque de se differencier de ses concurrents. L’intérêt d’être unique, c’est que votre marque va attirer les personnes précisemment pour cette même raison.. On ne trouvera pas ce produit , ce service ou cette prestation ailleurs qu’auprès de votre marque.
On parlera pour une marque d’identité forte quand elle est reconnue par tous, tout simplement… Et il y a de nombreuses façons de travailler ces axes.
Et vous, avez-vous clairement défini l’identité de votre marque? Il n’est jamais trop tard pour le faire. Mais contrairement à ce que certains sur les réseaux sociaux vantent, créer sa boite, son site internet, identifier ses valeurs, et faire son marketing en un mois est impossible!
Vous pouvez toujours le faire même en ayant déjà lancé votre marque.
Vous voulez me parler de votre projet ou de votre marque déjà créee.?…
